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事件：《奥运向前冲》悄然更名 细心的观众可能发现，８月４日，湖南卫视的品牌栏目《奥运向前冲》已经悄然更名为《快乐向前冲》。 《奥运向前冲》自开播以来便以比肩当年《超级女声》的火爆成为今夏的收视霸主，但因为广电总局的一纸禁令而更名。７月２８日，广电总局的一份通知称：除央视外，地方台节目尤其是娱乐节目一律禁用“奥运”字眼。 据广电总局相关人士介绍，近期有不少节目打着“奥运”的旗号，但节目内容却和奥运关系不大，实际上是搞新一轮的选秀或者低俗搞笑的节目。 该负责人告诉媒体，广电总局在７月２８日下文，要求禁止在娱乐节目中打奥运牌，防止以奥运之名，出现商业化、庸俗化倾向，其中点了一些节目的名，就有《奥运向前冲》，并提出借奥运之名、有群众参与的竞技选拔类节目必须申报广电总局。“以奥运为名的选秀节目要整改。这类娱乐节目多了，反而把真正的奥运节目给淹没了，对于优秀的大力宣传奥运的节目，我们是支持的。” 《奥运向前冲》更名是否会对其收视率造成影响？ ８月６日，该栏目总导演章红伟在接受媒体采访时说：“更名对收视率影响不大。周一和周二的两期《快乐向前冲》都是全国同时段收视第一，收视份额达到百分之七。而且全新亮相的《快乐向前冲》刚好是新赛季的开始，这也是我们果断更名的原因之一。观众喜欢的是节目本身的内容，我们现在每周都会对比赛中的一些环节进行更新，确保赛事新鲜有趣。” 据记者了解，奥运期间，《快乐向前冲》将继续播出，仍然是全民参与的形式，但每期节目将挑选３名选手进入“季后赛”，进行总冠军的争夺。 依据：奥运标志保护条例 广电总局的禁令一出，便引发了众多观众的质疑。 “是不是《奥运向前冲》的收视率让央视嫉妒了？”一位平顶山观众猜测说。“奥运是全国人民的盛事，凭什么只允许央视使用‘奥运’一词，这不是垄断吗？”一位郑州观众说。 莫非真如观众所言，此举是广电总局在捍卫央视利益？ 河南通际律师事务所律师高治平告诉记者：“早在１９９８年，中央电视台就通过亚广联与国际奥委会签约获得了２０００年、２００４年、２００８年三届夏季奥运会在中国大陆的独家电视转播权。此外，《奥林匹克标志保护条例》规定，包括‘五环’、会徽、会歌，甚至‘北京２００８’以及‘奥运’字样等所有与奥运会相关的标志都受法律保护，商业机构若要使用这些标志必须经过授权。” 那是不是意味着地方电视台所有的奥运栏目都受影响呢？ 记者调查发现并非如此。此番禁令，有两类与奥运相关的节目不在禁止之列。一类是栏目名不含“奥运”、“北京２００８”、“五环”等字眼儿的商业性栏目；一类是纯新闻性质的奥运栏目，例如东方卫视的娱乐栏目《加油！２００８》和浙江卫视的新闻栏目《烽火奥运》。 那么，是不是意味着全国各地众多披着“奥运”、“五环”、“北京２００８”外衣的电视栏目都要更名呢？高治平律师表示：“应该是这样的，否则按照法律严格追究，这都是违规行为。”他表示，不更名只有一个办法：“获得北京奥组委的授权。”而业内人士认为：这几乎是不可能的。 缘由：隐性营销“不得不禁” 其实，被下禁令的不仅是地方电视台的相关栏目。 根据北京奥组委的规定，本月１日起到２７日期间，未经授权以本届奥运会参赛运动员、教练员、官员等做形象代言人的广告，相关媒体必须停播。姚明代言的百事可乐、胡佳代言的“耐克”、刘翔代言的“安利”和“卡迪拉克”等企业广告，都在停播之列。此外，中国国家跳水队、国家羽毛球队、中国乒乓球队、国家帆船帆板队、女子网球队等先前与企业结盟的广告片，一旦出现涉奥元素也将被禁。 三年前，北京奥组委公布奥运赞助商的名单之时，许多企业名落孙山，但他们并没有放弃这千载难逢的机遇。他们的商业推广同样大打奥运牌，并取得惊人的效果。其中的杰出代表就是蒙牛和体育用品企业李宁。他们充分利用赞助电视台频道或栏目的形式大打擦边球。 早在２００６年，蒙牛就独家冠名了央视五套的《城市之间》栏目，口号叫做“激情０８现在出发”，标志跟奥运的五环相似。这个明显的“擦边球口号”虽然不到三个月就被奥组委一纸公函叫停，但去年的多个调查中，有超过一半的受访者认为蒙牛就是奥运“赞助商”，而对它的竞争对手——真正的奥运赞助商伊利却知之甚少。 争夺赞助商资格败北之后的李宁，很快对外宣布了与央视的战略合作协议，成为去年和今年央视五套的服装赞助商，如果不是被紧急叫停，那么奥运会期间，出镜频率并不亚于运动员的主持人、记者都会穿着李宁标志的衣服。 对这些专门打奥运经济擦边球的企业，幽默人士索性将他们统一命名为“奥擦委”。今年早些时候的调查显示，有很多人错认蒙牛、李宁、耐克、百事可乐、肯德基等企业为奥运赞助商。 在“奥擦委”得意之际，正式赞助商们开始用法律绝地反击。但是并非所有的问题都能用相应的法律来解决，与其他国家不同，中国并没有将限制隐性市场列入法律范畴。 在这种情况下，只有行政手段才是最高效的通道，因此广电总局的禁令实在是“不得不禁”。 (本文来源：大河网 作者：跳水王子、奥运会冠军田亮) | 
发表于 2008-8-10 09:08:00